O SBT voltou a demonstrar seu descontentamento com o Ibope. Recentemente, a emissora de Silvio Santos produziu uma falsa chamada onde anunciava que daria um prêmio ao telespectador que conhecesse alguém que tivesse o “aparelho da TV”, fazendo referência ao peoplemeter, ferramenta utilizada pelo instituto para realizar a aferição de audiência.
De acordo com informações do jornalista Daniel Castro, do portal R7, o SBT está realizando uma investigação sobre os números e métodos do Ibope. A ideia da emissora é produzir um dossiê, que será apresentado à imprensa e ao mercado publicitário.
A alta cúpula do SBT suspeita que o Ibope tenha feito alterações na amostra, aumentando o peso dos domicílios com televisão por assinatura e reduzindo a proporção que representa crianças de até 11 anos, o que prejudicaria diretamente a emissora e favoreceria seus principais concorrentes, Globo e Record, que não exibem atrações destinadas ao público infantil.
O Ibope, por sua vez, confirmou por meio de sua diretora da regional Brasil que atualizou o peso dos domicílios com televisão por assinatura, mas negou qualquer mudança na representação das crianças com idade até 11 anos.
Confira a nota do Ibope na íntegra:
“O Ibope possui estimativas de universo com o objetivo de refletir as características sociais e demográficas existentes nas áreas nas quais realiza suas pesquisas. Anualmente esses valores são atualizados para retratar as mudanças de perfis observados na população brasileira.
As fontes de informações para essas atualizações são as projeções de população calculadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), informações demográficas do PNADs e/ou Censo e informações sociodemográficas procedentes do Levantamento Socioeconômico (LSE), também desenvolvido pelo Ibope.
Uma das tendências que vem sendo observada é o crescimento da penetração da variável pay TV. Em relação a faixa etária de 4 a 11 anos, observamos uma estabilidade na sua proporção.”
Fonte: CNews7
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