São Paulo – A GfK começa a medir a audiência da TV brasileira em 2015. A empresa de pesquisa de mercado alemã assinou contrato nesta segunda, 16, com Band, Record, Rede TV! e SBT.
- Segundo a empresa, a amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite.
Além disso, o serviço considerará não somente o conteúdo ao vivo, mas também o gravado. Segundo a GfK, outras demandas atuais e futuras poderão ser atendidas, já que o monitoramento será feito de forma individual, contando o número de espectadores em cada domicílio.
O serviço inclui resultados em tempo real em todas as cidades monitoradas e relatórios consolidados de um dia para o outro.
O contrato, de mais de US$ 100 milhões, tem validade de cinco anos, com o potencial de ampliação do serviço para outros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes.
Os painéis de medição serão instalados em 6 mil domicílios em 15 cidades brasileiras, conforme a tabela abaixo:
| Região | Número de domicílios |
|---|---|
| São Paulo | 1,6 mil |
| Rio de Janeiro | 920 |
| Belo Horizonte | 390 |
| Salvador | 290 |
| Recife | 290 |
| Fortaleza | 240 |
| Porto Alegre | 330 |
| Curitiba | 300 |
| Distrito Federal | 300 |
| Campinas/SP | 220 |
| Goiânia | 220 |
| Vitória | 220 |
| Belém | 220 |
| Manaus | 220 |
| Florianópolis | 240 |
| Total | 6 mil |
Com a expansão de seus negócios no Brasil, a GfK contratará cerca de 100 funcionários para o projeto de medição de audiência. A empresa está presente no país desde 2002 na área de pesquisa de mercado e, atualmente, emprega cerca de 300 pessoas.
Fonte: http://exame.abril.com.br/
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